博客营销是社会交往的信使.现代企业的生存和发展,离不开正当而必要的社会交往.这就是我们平时所说的广结良缘.在这种交往中,文字 常常起到别的形式所不能替代的作用.一份经过精心构思、撰写的营销博客,往往可以成为社会交往中不辱使命的信使.博客营销是协调磋商 的桥梁,博客营销是教育引导的益友.
博客营销是传播沟通的工具.企业与公众之间的沟通,当然可以借助于探访、谈心、开会、联谊活动等人际交往的方式.但借助于传播媒介如 电子网络之博客营销进行沟通,则是现代企业更为常用的手段.其长处是覆盖面广,不受时间或空间限制.
一句话,博客营销的功能就是利用博客进行营销推广,宣传企业品牌和产品,促进销售业绩的有效提升.
那么,怎样才能发挥博客的营销功能,将博客营销做大做强呢?
第一,博客营销写作要求切实端正文风,不讲大话、假话、空话.营销博客作者要有勇气向公众公开保证不传播虚假的信息.营销博客作 者更要以"力求真实、准确、公正和对公众负责".
第二,博客营销写作要反应敏捷,需要快笔头.所谓快,是指在保证文稿质量的前提下的高速度、高效率.营销博客的写作者须锻炼自己 思维,反应敏捷,用到哪一种,马上就可以在脑子里搭起框架.
第三,博客营销的总体风格是平实的.但应平而不淡,实而不死.这就要营销博客作者必须具有强烈的创造欲,多动脑筋.同时要熟练运 用各种写作手法与技巧.使文章具有引人入胜的可读性、趣味性和感召力.
第四,博客营销写作要追求创意.所谓创新和创意,首先是思想的、观念的更新,表现在文章中就是主题、观点的新颖;同时,作为实施 博客营销方案的一种手段,也要求文章体现策划意识的独创性,构思别具匠心.而营销博客文章形式和语言则需要适应内容的要求,在规范容 许的范围内力求推陈出新.
第五,博客营销写作要庄重谦恭.有人把营销博客只看成是交际礼仪,把营销博客文章的语言弄得花里花俏,这是很肤浅的认识.营销博 客文章要以情动人,当然要"以情纬文",动人的文辞必不可少.但这种感情要出自内心,要真挚、诚恳,以自己的心换取公众的心,用自己 感情之火点燃公众感情之火.博客营销语言应当是庄重的,而不应该是矫揉造作的.庄重谦恭的语言是人类文明行为的表现.营销博客作者要 从加强思想品德修养、提高职业道德水平做起,逐步增强营销博客语言素养.
总之,博客营销是提高企业效益,促进经济繁荣不可或缺的平台,理应受到重视.